●武海丽
上周，克拉玛依融媒微信公众号粉丝数突破22万。从2013年起步时的4411到如今的“22万+”，从突破10万到迈过20万仅用三年多，这份“增粉成绩单”的背后，藏着地方媒体融合发展的核心密码——扎根本土。
本土是地方媒体的“根”，也是吸引用户的“磁石”。融媒微信的粉丝增长轨迹，始终与“贴近本地”的内容选择同频。当它把镜头对准市民关心的教育招生、公交改线、消费券发放等民生事，《最低录取分421.3分！克拉玛依普通高中招生录取工作结束》《这些公交车改线啦！克拉玛依人请相互转告》等推文能轻松突破万次浏览，正是因为摸准了本地用户的“信息刚需”。对市民而言，地方媒体的价值就在于“有用、好用”——不用通过太多渠道，打开微信就能知道家门口的大小事，这样实实在在的获得感，让平台成了市民离不开的“信息口袋”。
本土更是互动的“桥”，让媒体与用户从“单向传播”变成“双向奔赴”。融媒微信的《美食推荐官集合！留下你心中的克拉玛依顶流美食》《“虹运”派送中！昨晚的彩虹大片，你拍了吗？》等话题，能吸引超百条用户留言，本质上是搭建了属于克拉玛依人的“交流场”。当市民在评论区分享家门口的美食、晒出窗外的彩虹，媒体不再是冰冷的信息发布者，而成了城市生活的“见证者”与“联结者”。这种互动里藏着的，是市民对城市的热爱；而媒体接住这份热爱、放大这份情感，自然能让更多人愿意“留下来”当粉丝。
深挖本土，更能让内容有“魂”，让地方媒体成为城市形象的“代言人”。融媒微信的原创内容里，既有《闪耀的“戈壁明珠”！看王健林眼中的克拉玛依油田70周年征程》这样借名人视角讲城市发展的厚重叙事，也有《克拉玛依人，寻搭子》这样用趣味笔触展示现代城市生活的轻松表达；既用“‘圈粉’名人”展现城市的吸引力，也靠“寻搭子”贴近年轻人的生活节奏。这些内容看似多元，实则都锚定了“克拉玛依”这一核心——它们让本地人看见熟悉里的新鲜感，让外地人触摸到这座城市的独特性。当媒体能把本土的历史、当下与未来讲得鲜活，自然能形成独特的“内容辨识度”，吸引更多人关注。
如今，媒体融合进入深水区，地方媒体面临着各类平台的竞争。但克拉玛依融媒微信的“增粉”实践证明：本土永远是地方媒体不可替代的优势。扎根本土，关注市民的柴米油盐；立足本土，传递城市的温度与活力；深耕本土，讲好有烟火气也有生命力的地方故事——这不仅是媒体“增粉”的秘诀，更是地方媒体在融合浪潮中站稳脚跟、不断成长的根本。
责任编辑：武海丽
本期编辑：王丽媛
